黑松百年不墜 張斌堂續任董事長 推動創新轉型再進化

圖說：今年創立100週年的黑松公司16日召開股東常會。

【本報記者黃蕙蘭/台北報導】創立於1925年的黑松公司（股票代號：1234）今年邁入百年里程碑，今（16）日召開股東常會，不僅展現亮眼的經營成果，也正式通過董事會改選，由張斌堂續任董事長，宣示未來將以「生活品牌、超越代理、進化銷售」三大營運方針，引領企業再創高峰。

張斌堂自2009年起擔任董事長，15年來穩健領導，推動品牌創新與轉型，成功打造出兼具歷史底蘊與市場敏銳度的現代黑松。面對百年新起點，張斌堂強調：「我們會持續堅守初衷、擁抱改變，讓黑松這個品牌更貼近大眾生活，走進人心。」

2024年度，黑松表現持續穩健，合併營收達102.5億元，個體營收89.75億元，營業利益6.1億元，稅後純益9.47億元，每股盈餘（EPS）為2.36元，並通過每股配發現金股利1.9元，總計7.64億元，展現對股東的回饋與企業經營韌性。

為慶祝百週年，黑松推出一系列品牌活動與限量商品，包括「黑松×TOMICA經典運輸車」、「黑松沙士造型悠遊卡」與「自動販賣機公仔」等，廣受消費者迴響。透過線上線下整合行銷策略，不僅喚起舊有支持者的情感記憶，也吸引年輕族群參與，強化品牌溫度與生活連結。

產品創新方面，黑松持續以「健康、歡樂」為願景，不斷開發貼近消費者需求的新飲品。去年推出的「黑松FIN好菌補給飲」，主打機能與口感兼具，全年銷售大幅成長43%，尤其深受親子市場青睞。今年再推「黑松沙士 清新紅柚風味」與「茶花焙香麥茶」，呼應「清爽、輕負擔」趨勢，上市後市場反應熱烈。

除自有品牌發展外，黑松也積極強化代理事業版圖，延伸酒類與非酒類市場布局。2024年初取得50度以上金門高粱酒總經銷權，更與蘇格蘭麥立得洋酒公司（Ian Macleod Distillers）合作，引進單一麥芽威士忌，完善高端酒品線。代理的CHOYA梅酒亦表現亮眼，1至5月業績年增23.4%，並透過與全家便利商店、LADY M的聯名合作拓展年輕市場。

同時，黑松與立頓的合作邁入第十年，推出新款「琥珀紅茶」、「蜂蜜紅茶」，進一步擴大即飲茶市場佔有率。公司強調，未來將運用通路、行銷與產品開發整合優勢，拓展更多元的品牌代理機會，並不侷限於飲品或酒類領域。

在ESG實踐方面，黑松持續展現企業責任。2024年全公司碳排放量較前一年下降2.9%，同時啟動碳酸生產線升級，預計2025年完成後每年可節電154萬度，減碳730噸CO₂e。包裝策略則聚焦3S1R（純料、原色、減標籤、再生料），預計2025年第三季推出無瓶標水產品，實現源頭減塑。

從產品創新到永續經營，黑松持續以百年品牌的厚實根基為本，積極開拓未來發展動能。面對快速變動的市場與消費者需求，黑松正以穩健步伐、靈活思維，邁向下一個百年新局。