LINE購物發表618「消費頭條」購物節開跑 品牌、平台串連限時優惠回饋

【記者蔡秀娥台北報導】在全球經濟動盪與通膨壓力持續影響下，台灣消費市場的購物行為正逐步轉變。LINE購物表示，相較於過往強調大規模囤貨與折扣導向的購物檔期，618年中購物節更顯現出「精確補貨」、「價值導向」的趨勢。消費者不再追求最低價商品，而是更看重商品實用性、品質與受推薦程度，表示現在的購物趨勢已轉變為「不只比價，更比講究」的理性購物。

LINE購物結合平台龐大商品資料與用戶行為數據，發布《LINE購物618世代消費觀察》，深入剖析Z、Y、X三大主流世代的選品偏好與購物輪廓，「精選、講究」已成跨世代用戶的消費共識。同步啟動618購物節活動，多品類、多品牌回饋活動，為消費者提供精打細算也能買到好質感商品的年中購物體驗，購物最高有機會獲得LINE POINTS 25%回饋！

618「消費頭條」購物節開跑！品牌、平台串連限時優惠，回饋最高達25%！

LINE購物結合數據與趨勢力打造值得買的導購平台逾1,500家，提供超過2,100萬件商品，涵蓋美妝保養、居家生活等七大品類，為台灣提供最多商品之電商平台，面對市場變化，LINE購物透過用戶使用行為，挖掘出Z、Y、X三個世代的消費特徵，並透過洞察回應消費者對「不只比價，更比講究」的購物新策略，引導用戶精準選物。

LINE購物發布《618世代消費觀察》，統計去年及今年1月1日至4月30日期間平台消費數據，解密三代消費大不同！雖然三個世代對品牌與品類偏好略有不同，整體趨勢皆展現除了比價、更重視品牌的購物決策，也突顯電商平台在新常態消費環境中所扮演的導購與參考價值。

Z世代（20-29歲）：從追求CP值到講究風格的質感探索者

Z 世代整體消費金額與前一年度同期相比有所提升，人均消費金額提升6%，消費頻次略減，此變化反映出Z世代逐步進入職場後的生活型態轉變，相較學生時期，就業後可支配所得增加，購物邏輯從高頻次、CP值導向逐漸轉為講求質感。

Y世代（30-39歲）：購物力最強、為多重角色中追求平衡的生活經營者

Y世代用戶人均消費金額與去年同期高出超過一成，其消費頻次提升7%。從數據顯示，在不增加總支出前提，Y世代優化購買結構，集中選擇具價值性的品項，反映出重質、重效益的購物心態。作為家庭主力消費決策者，Y 世代主要為三明治世代，需在照顧家庭與自我需求之間持續取得平衡。

X世代（40-49歲）：精準花費、品牌忠誠度高的理性消費者

X世代消費者的人均消費金額與去年同期相比提升5%，消費頻次則略有下降，顯示出其消費策略更聚焦於單價較高的商品，且對品牌忠誠度較高，對品牌、品類喜好較固定。作為家庭主要經濟支柱，X世代消費行為傾向穩健，重視實用與長期效益，以「選對，而非買多、買便宜」作為主要考量，展現成熟與價值導向的購物態度。

為了讓消費者以更划算的價格購入質感商品，LINE購物即日起至6月18日推出全站限時點數回饋活動，期間限定祭出高點數回饋；此外，因為不同世代用戶的購物需求，LINE購物更攜手多家品牌推出對應回饋，並於6月18日當日直播時段加碼限時推出LINE POINTS 25% 回饋，相關資訊可鎖定LINE購物官網與官方帳號（QR code連結）的購物資訊！